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DoubleClick:美國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)發(fā)展最快的公司
作者：佚名 日期：01-3-26 字體：[大] [中] [小]
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應(yīng)美國DoubleClick公司邀請，我與其他八家媒體來到曼哈頓的公司總部，進(jìn)行訪問。
說起來，DoubleClick可謂是網(wǎng)絡(luò)時代的“暴發(fā)戶”：作為一家全球性提供網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)的公司，在四年的時間里由只有兩個人的小公司，發(fā)展為在22個國家設(shè)分公司，雇員超過2000人的國際化企業(yè)，1999年的收入比前一年增加了128%。它的業(yè)務(wù)范圍涵蓋四大領(lǐng)域：技術(shù)、數(shù)據(jù)、研究、媒體。
網(wǎng)絡(luò)時代的快速發(fā)展，使人們對信息的需求量猛增，點(diǎn)擊率已不成為評價網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)，廣告主更看重人們在網(wǎng)上的行為模式。
DoubleClick所提供的核心技術(shù)DART，可以通過對用戶的定向分析了解更多的用戶信息：如訪者是在1-2秒內(nèi)就離開了，還是開始翻看下一個內(nèi)容，或花更多的時間對廣告進(jìn)行深入的了解，直到最終是否采取了購買行動。廣告主可以了解到哪一種廣告更加有效。對于廣告中的品牌的認(rèn)知程度，可以通過上網(wǎng)者的瀏覽過程進(jìn)行分析。當(dāng)幾種不同創(chuàng)意的廣告同時投放時，該技術(shù)可以及時了解哪一種創(chuàng)意更加有效。公司認(rèn)為：上網(wǎng)者的每一個選擇的記錄，才是廣告被認(rèn)同的準(zhǔn)確標(biāo)準(zhǔn)。
DoubleClick的目標(biāo)是要幫助廣告商和營銷商將特定的信息在特定的時間傳達(dá)給特定的用戶，以協(xié)助網(wǎng)絡(luò)公司擴(kuò)展業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)最大的經(jīng)營效益。對消費(fèi)者，網(wǎng)絡(luò)廣告提供詳盡的資料，促使他們做出購買的選擇。這使網(wǎng)站不但具備了自身在內(nèi)容方面的大量信息，同時也具備了電子商務(wù)的功能，這就給眾多的傳統(tǒng)企業(yè)帶來了革命化的發(fā)展機(jī)會。
據(jù)介紹，美國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展前景樂觀。在線廣告發(fā)布的內(nèi)容從汽車到奶酪，所涉及各行各業(yè)的廣告效果越來越被消費(fèi)者認(rèn)同。如寶潔公司，雖然電視廣告是他們的必然選擇，但目前已經(jīng)有1%的廣告投放于互聯(lián)網(wǎng)，媒體之間相互配合使廣告更加有效。也許寶潔關(guān)心的是客戶管理問題，但這無疑是一個良好的開端。
記者了解到，DoubleClick在紐約的數(shù)據(jù)中心每天向全球發(fā)布25億條廣告。但目前在亞洲地區(qū)，它的發(fā)布量較少，每月平均僅發(fā)布約50億條。
DoubleClick也是一家擁有巨大傳統(tǒng)傳媒業(yè)務(wù)的公司。據(jù)公司負(fù)責(zé)媒體部分業(yè)務(wù)的經(jīng)理解釋：當(dāng)廣播出現(xiàn)時，有人擔(dān)心會取代報紙；當(dāng)電影出現(xiàn)時，擔(dān)心會替代廣播；而電視出現(xiàn)時，擔(dān)心會取代電影，然而這些都沒有出現(xiàn)。新媒體的出現(xiàn)并沒有讓舊的媒體消亡，反而更促進(jìn)了它們的發(fā)展。DoubleClick參與傳統(tǒng)媒體，也說明互聯(lián)網(wǎng)公司不會取代傳統(tǒng)媒體，而會更加豐富了其內(nèi)容。DoubleClick向傳統(tǒng)媒體公司，提供互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)和技術(shù)的全面解決方案。
去年10月，DoubleClick與另一家網(wǎng)絡(luò)廣告營銷商N(yùn)etCreations達(dá)成收購協(xié)議，由它以1.9億美元，用股權(quán)置換方式收購NetCreations。此舉為DoubleClick帶來了每年3660萬美元的銷售收入，3000個相關(guān)興趣主題，1500萬個許可電子郵件地址，350個獨(dú)家經(jīng)營的特色網(wǎng)站，以及300家廣告主。使它的業(yè)績大幅增長。
目前，DoubleClick已經(jīng)進(jìn)入中國。它看重的是中國人口總數(shù)的10%。在中國，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，這是進(jìn)入中國市場的最好時機(jī)。