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DoubleClick:美國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)發(fā)展最快的公司
作者：佚名 日期：01-3-26 字體：[大] [中] [小]
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應(yīng)美國DoubleClick公司邀請，我與其他八家媒體來到曼哈頓的公司總部，進行訪問。
說起來，DoubleClick可謂是網(wǎng)絡(luò)時代的“暴發(fā)戶”：作為一家全球性提供網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)的公司，在四年的時間里由只有兩個人的小公司，發(fā)展為在22個國家設(shè)分公司，雇員超過2000人的國際化企業(yè)，1999年的收入比前一年增加了128%。它的業(yè)務(wù)范圍涵蓋四大領(lǐng)域：技術(shù)、數(shù)據(jù)、研究、媒體。
網(wǎng)絡(luò)時代的快速發(fā)展，使人們對信息的需求量猛增，點擊率已不成為評價網(wǎng)站的標(biāo)準，廣告主更看重人們在網(wǎng)上的行為模式。
DoubleClick所提供的核心技術(shù)DART，可以通過對用戶的定向分析了解更多的用戶信息：如訪者是在1-2秒內(nèi)就離開了，還是開始翻看下一個內(nèi)容，或花更多的時間對廣告進行深入的了解，直到最終是否采取了購買行動。廣告主可以了解到哪一種廣告更加有效。對于廣告中的品牌的認知程度，可以通過上網(wǎng)者的瀏覽過程進行分析。當(dāng)幾種不同創(chuàng)意的廣告同時投放時，該技術(shù)可以及時了解哪一種創(chuàng)意更加有效。公司認為：上網(wǎng)者的每一個選擇的記錄，才是廣告被認同的準確標(biāo)準。
DoubleClick的目標(biāo)是要幫助廣告商和營銷商將特定的信息在特定的時間傳達給特定的用戶，以協(xié)助網(wǎng)絡(luò)公司擴展業(yè)務(wù)，實現(xiàn)最大的經(jīng)營效益。對消費者，網(wǎng)絡(luò)廣告提供詳盡的資料，促使他們做出購買的選擇。這使網(wǎng)站不但具備了自身在內(nèi)容方面的大量信息，同時也具備了電子商務(wù)的功能，這就給眾多的傳統(tǒng)企業(yè)帶來了革命化的發(fā)展機會。
據(jù)介紹，美國網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展前景樂觀。在線廣告發(fā)布的內(nèi)容從汽車到奶酪，所涉及各行各業(yè)的廣告效果越來越被消費者認同。如寶潔公司，雖然電視廣告是他們的必然選擇，但目前已經(jīng)有1%的廣告投放于互聯(lián)網(wǎng)，媒體之間相互配合使廣告更加有效。也許寶潔關(guān)心的是客戶管理問題，但這無疑是一個良好的開端。
記者了解到，DoubleClick在紐約的數(shù)據(jù)中心每天向全球發(fā)布25億條廣告。但目前在亞洲地區(qū)，它的發(fā)布量較少，每月平均僅發(fā)布約50億條。
DoubleClick也是一家擁有巨大傳統(tǒng)傳媒業(yè)務(wù)的公司。據(jù)公司負責(zé)媒體部分業(yè)務(wù)的經(jīng)理解釋：當(dāng)廣播出現(xiàn)時，有人擔(dān)心會取代報紙；當(dāng)電影出現(xiàn)時，擔(dān)心會替代廣播；而電視出現(xiàn)時，擔(dān)心會取代電影，然而這些都沒有出現(xiàn)。新媒體的出現(xiàn)并沒有讓舊的媒體消亡，反而更促進了它們的發(fā)展。DoubleClick參與傳統(tǒng)媒體，也說明互聯(lián)網(wǎng)公司不會取代傳統(tǒng)媒體，而會更加豐富了其內(nèi)容。DoubleClick向傳統(tǒng)媒體公司，提供互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)和技術(shù)的全面解決方案。
去年10月，DoubleClick與另一家網(wǎng)絡(luò)廣告營銷商NetCreations達成收購協(xié)議，由它以1.9億美元，用股權(quán)置換方式收購NetCreations。此舉為DoubleClick帶來了每年3660萬美元的銷售收入，3000個相關(guān)興趣主題，1500萬個許可電子郵件地址，350個獨家經(jīng)營的特色網(wǎng)站，以及300家廣告主。使它的業(yè)績大幅增長。
目前，DoubleClick已經(jīng)進入中國。它看重的是中國人口總數(shù)的10%。在中國，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，這是進入中國市場的最好時機。