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DoubleClick:美國網絡廣告業(yè)發(fā)展最快的公司
作者：佚名 日期：01-3-26 字體：[大] [中] [小]
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應美國DoubleClick公司邀請，我與其他八家媒體來到曼哈頓的公司總部，進行訪問。
說起來，DoubleClick可謂是網絡時代的“暴發(fā)戶”：作為一家全球性提供網絡技術服務的公司，在四年的時間里由只有兩個人的小公司，發(fā)展為在22個國家設分公司，雇員超過2000人的國際化企業(yè)，1999年的收入比前一年增加了128%。它的業(yè)務范圍涵蓋四大領域：技術、數據、研究、媒體。
網絡時代的快速發(fā)展，使人們對信息的需求量猛增，點擊率已不成為評價網站的標準，廣告主更看重人們在網上的行為模式。
DoubleClick所提供的核心技術DART，可以通過對用戶的定向分析了解更多的用戶信息：如訪者是在1-2秒內就離開了，還是開始翻看下一個內容，或花更多的時間對廣告進行深入的了解，直到最終是否采取了購買行動。廣告主可以了解到哪一種廣告更加有效。對于廣告中的品牌的認知程度，可以通過上網者的瀏覽過程進行分析。當幾種不同創(chuàng)意的廣告同時投放時，該技術可以及時了解哪一種創(chuàng)意更加有效。公司認為：上網者的每一個選擇的記錄，才是廣告被認同的準確標準。
DoubleClick的目標是要幫助廣告商和營銷商將特定的信息在特定的時間傳達給特定的用戶，以協(xié)助網絡公司擴展業(yè)務，實現最大的經營效益。對消費者，網絡廣告提供詳盡的資料，促使他們做出購買的選擇。這使網站不但具備了自身在內容方面的大量信息，同時也具備了電子商務的功能，這就給眾多的傳統(tǒng)企業(yè)帶來了革命化的發(fā)展機會。
據介紹，美國網絡廣告發(fā)展前景樂觀。在線廣告發(fā)布的內容從汽車到奶酪，所涉及各行各業(yè)的廣告效果越來越被消費者認同。如寶潔公司，雖然電視廣告是他們的必然選擇，但目前已經有1%的廣告投放于互聯網，媒體之間相互配合使廣告更加有效。也許寶潔關心的是客戶管理問題，但這無疑是一個良好的開端。
記者了解到，DoubleClick在紐約的數據中心每天向全球發(fā)布25億條廣告。但目前在亞洲地區(qū)，它的發(fā)布量較少，每月平均僅發(fā)布約50億條。
DoubleClick也是一家擁有巨大傳統(tǒng)傳媒業(yè)務的公司。據公司負責媒體部分業(yè)務的經理解釋：當廣播出現時，有人擔心會取代報紙；當電影出現時，擔心會替代廣播；而電視出現時，擔心會取代電影，然而這些都沒有出現。新媒體的出現并沒有讓舊的媒體消亡，反而更促進了它們的發(fā)展。DoubleClick參與傳統(tǒng)媒體，也說明互聯網公司不會取代傳統(tǒng)媒體，而會更加豐富了其內容。DoubleClick向傳統(tǒng)媒體公司，提供互聯網商業(yè)和技術的全面解決方案。
去年10月，DoubleClick與另一家網絡廣告營銷商NetCreations達成收購協(xié)議，由它以1.9億美元，用股權置換方式收購NetCreations。此舉為DoubleClick帶來了每年3660萬美元的銷售收入，3000個相關興趣主題，1500萬個許可電子郵件地址，350個獨家經營的特色網站，以及300家廣告主。使它的業(yè)績大幅增長。
目前，DoubleClick已經進入中國。它看重的是中國人口總數的10%。在中國，互聯網發(fā)展迅速，這是進入中國市場的最好時機。